你的位置:主页 > 印刷知识 >

随着大多数杂志继续摸索,广告支出消失

2018-08-06 14:28 点击:
杂志行业表现得很勇敢,但数据并不存在。北京印刷厂
 
杂志媒体协会的新分析显示,一个行业仍然试图在即时世界中找到自己的位置,同时广告收入继续下滑,因此毫不掩饰地推动了印刷杂志作为广告媒介的力量。
 
根据AMM的年度报告,去年50家最大广告商的杂志广告支出从2016年的65亿美元降至61亿美元。因此,杂志去年的收入至少损失了4.175亿美元,相差6.4%,而AMM在其报告中并未提供这一数据,该报告由杂志印刷商Freeport Press赞助。
 
在前五大广告客户中,辉瑞公司的降档是最重要的。该制药公司将印刷杂志的广告支出削减了8500万美元至3.69亿美元。强生公司还削减了5500万美元的支出,达到2.490亿美元。
 
 
虽然欧莱雅实际上去年的支出增加了1570万美元,达到6.837亿美元,而宝洁公司今年的支出却增加了1.42亿美元,达到5.61亿美元,但这还不足以弥补其他公司的减产支出。
 
其他值得注意的下降来自LVMHMöetHennessyLouis Vuitton,该公司削减支出1520万美元至2.163亿美元;联合利华下跌6120万美元至1.585亿美元;雅诗兰黛公司(EstéeLauderCos.Inc。)减少4,630万美元至95,300,000美元; Kering,削减750万美元至9720万美元;香奈儿减少了780万美元,降至6740万美元,亚马逊减少了近3760万美元,降至4430万美元。
 
由于大量资金被广告转移到其他途径,如Facebook,谷歌和有影响力的人,因此大量资金在印刷广告中丢失,难怪杂志不断关闭。
 
去年共发布了至少有季刊出版频率的50种杂志,尽管有134种出版,但去年的杂志数量仍为7,176种。在过去十年中,杂志的数量有点上升和下降,但总体而言,下降,因为比2008年少了207。
 
而且不仅仅是广告商将一些杂志留在了后面 - 一些读者似乎也不太感兴趣。所有杂志的综合印刷和数字观众仅增长1.4%,而女性服务和生活杂志的观众下降1%,男性的时尚和生活方式下降3%,流行文化和娱乐下降4%。女性的时尚和美丽是平淡无奇的。
 
但这并不完全是坏事。科学和技术职称的增长幅度相当大,整体增长率为9%。
 
例如,CondéNast的有线部分有线电视公司的印刷和数字观众人数比去年平均增长了28%,是所有杂志中最多的,Bonnier Media的Popular Science紧随其后,增长了25%。
 
其他影片也有一些观众增长。
 
值得注意的是,另一个Condé头衔“纽约客”在一年中平均增长了18%的受众,其中有一些关于耻辱的Harvey Weinstein的重要故事,尽管它的年初至今的数据持平,AMM表示数据。在Hearst,Town&Country成功进入前10名移动网络增长和总观众增长,平均每月增长分别为75%和37%,而Elle Decor的视频平均增长548%和总数观众人数增长了20%。
 
 
纽约人今年的头号故事是Ronan Farrow关于几位Weinstein指控者的第一篇文章,但更令人惊讶的是第二大阅读项目“猫人”,这是当时未知作家Kristen Roupenian的短篇小说。虽然这个故事的主题,实质上是一个年轻女性与一个默默地探讨同意问题的男人的非常不舒服的性接触是及时的,但虚构的作品很少以这种方式起飞。它甚至击败了Ryan Lizza与短命的白宫通讯导演Anthony Scaramucci打来的电话,后者从Scaramucci的争议中得到了提振,声称他的长篇大论应该没有记录。事实并非如此。
 
自1998年以来,“纽约客”的编辑大卫·雷姆尼克(David Remnick)指出,他的杂志去年制作的“令人骄傲的是,我无法开始列出这一切 - 我肯定会遗漏一些东西。”
 
“很高兴看到我们的读者每天都在[网站]和杂志上的每周回复我们所做的工作,”他继续道。 “这不仅仅是我们的作家和编辑能够使我们的事情成为可能,而是整个企业:艺术,照片,设计,社交,多媒体,检查,复制等等。与以往任何事情不同的协作努力。“
 
值得注意的是,部门的Remnick名称检查与今年春天组建工会的情况相同,理由是Condé的许多削减和变化。上个月的工会被该杂志自愿承认。
 
在Condé的其他地方,情况好坏参半。虽然是年初至今

上一篇:今日印刷版08-06-2018之北京印刷厂
下一篇:北京专业印刷厂家专用纸张有哪些?